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房地產開始復蘇 衛浴行業如何才能“冬去春來”
衛浴企業下半年需主動出擊
中國瓷博網   2015-07-24 11:00

  房地產的發展好壞與下游家居建材行業的經營狀況息息相關,前些年房地產受打壓,家居建材行業也一蹶不振,而今年上半年樓市回暖,讓不少家居建材企業重新燃起了希望。但樓市回暖效應要傳達到家居建材行業還需要時間,衛浴企業不能干等,主動出擊尋找市場,才能在行業回暖之后多分得一杯羹。

  房地產行業已走出低迷格局

  今年來,在降息、降準、調整首付比例以及稅費等利好政策連續發力下,樓市成交量回升,購房熱情被激發出來。據國家統計局最新公布的數據顯示,1-6月份,商品房銷售面積50264萬平方米,同比增長3.9%,1-5月份為下降0.2%。其中,住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元,增長10.0%,增速提高6.9個百分點。這是自2014年1月份至今首次出現正增長,并且上升勢頭明顯。對此,有業內人士分析,商品房銷售面積增幅曲線呈現45%斜率的上升路徑,反映了市場成交已經走出了低迷的格局,正處于一個復蘇且開始顯強勁的態勢。

  衛浴市場回暖跡象不明顯

  2015上半年利好的房產政策仍然沒有給衛浴行業帶來最直接的利益,衛浴行業仍未回暖。由于產業影響的延時性,專家預計房產松綁的有利作用對于衛浴行業來說,要到下半年才會表現明顯。中國建材流通協會常務副會長表示,2015年“紅五月”,全國建材家居市場景氣度仍處于低位運行區間,5月BHI環比微升0.77點;但受房地產市場及行業季節性因素影響,5月市場銷售情況有所回暖,全國規模以上建材家居賣場5月銷售額環比上升9.84%。同時,盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延,但由于受到宏觀經濟形勢及房地產市場影響,家居行業人員已能夠理性看待市場蟄伏,并對未來市場向好仍有期待,似有筑底端倪。

  衛浴企業下半年需主動出擊

  政策利好助力,樓市前景一片利好,對房地產下游的衛浴行業的發展有較好的帶動作用。但面對著愈演愈烈的競爭環境和不斷增長的銷售壓力,如果衛浴企業天天守在終端妄想著守株待兔,坐享其成,最終守來的也只有寥寥可數的消費者。在市場經濟的大環境狀況下,衛浴企業應該變被動為主動,及時捕捉市場信息,做好市場分析,制定出可行的操作方案。根據不同區域、不同季節和不同目標,制定差異化、有效性強的個性化推廣。不過,衛浴企業和商家應意識到,促銷無疑是治標不治本的營銷手法,在促銷之外,企業應該洞悉消費需求,把握市場環境,提升產品技術以迎合趨勢,才能贏得消費者認可的關鍵所在。

編輯: 王東  
來源: 中華衛浴網 回到首頁 >>
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