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中國陶瓷企業明星代言正在走品牌路線
中國瓷博網   2013-03-25 09:08
(景德鎮在線陶瓷網 銘記幸福采編)中國幾大陶瓷衛浴產區中,發展速度最快,使用明星代言最多,操作最成功的莫過于福建的泉州、南安、廈門等地的衛浴企業了,相比佛山老牌產區的發展放緩,福建甚至出現了后來居上的迅猛勢頭。而潮州和福建是相鄰近的產區,甚至發展歷史也有相近之處,福建早期以五金水暖為主,潮州也一直以衛生陶瓷為主,看到福建瓷器企業近幾年一個個快速走向成功,潮州終于耐不住寂寞,開始發力。

  企業請明星代言跟風并未盲目,很多企業都有自己明確的目的,只是把明星代言作為品牌發展過程中的工具和過程,并且考慮到和企業的發展階段相一致,與產能、渠道和企業基礎相匹配。請明星代言是提升品牌形象的工具,但也要跟品牌的發展階段相匹配,某一衛浴聘請何炅作為品牌形象代言人看重的是何炅內外兼修的品質,為企業的高級定制瓷器添一抹亮色。這種品質也是企業所要追求的,而且如今衛浴產品的品牌推動力越來越強,不管是品牌、渠道、終端,都需要全新的品牌戰略去推動,走品牌路線是必然之路,打造更有競爭力的品牌內涵將是企業未來幾年的發展重點。

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  圖:鳳舞九天50頭一級骨瓷高檔餐具

由于福建企業的快速崛起,潮州成了眾多福建品牌的衛生陶瓷產品供應商,往來日趨密切,更多的信息互通使潮州企業更多地了解了福建企業的成功模式。更重要的原因是潮州工廠不甘成為福建品牌衛生陶瓷的加工廠,做低附加值的貼牌生意,開始不斷完善自身品牌的產品線,建立自己的銷售渠道,運作自己的品牌。實際上,運作自有品牌已經成了潮州企業的生命線,近三年時間潮州企業大舉轉向內銷市場,近來又紛紛利用明星代言運作品牌,讓我們看到,潮州已經覺醒。

請明星代言是要向消費者傳遞一種品牌訴求,代言人的品質和形象代表的是品牌的發展目標和方向,更多正面品牌意義的傳達才能真正樹立品牌形象,澳維絲衛浴與呂良偉的結合借用的是呂良偉好品質、好男人的公眾形象,向消費者傳遞品質好、設計好、溫馨家居飾品的品牌形象,體現澳維絲的品牌和產品追求。眾多企業都把明星側特點和自己產品的特點相聯系,打造更有競爭力的品牌,并通過終端的宣傳把這些信息傳遞到消費者當中。因此,雖然眾多企業對品牌代言跟風卻并不盲目。

編輯: 李藝
來源: 瓷庫中國
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