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多元化全產業戰略之路促惠達成中國衛浴市場贏家
中國瓷博網   2012-01-17 09:49

  2011年,世界經濟一片迷茫,中國經濟在保持多年快速、健康發展后增速明顯放緩,中國衛浴行業在前所未有的生存壓力與挑戰中艱難前行,以惠達為代表的中國民族衛浴品牌挑起中國衛浴的大旗,及時調整策略,大力實施多品牌戰略,鞏固原有市場份額,積極拓展新市場,進軍國際高端衛浴市場,并保持著良好的發展勢頭。

  惠達多年來一直占據著國內中端市場的主要份額,為了應對日益惡化的經濟環境,惠達積極調整戰略,大力實施多元化的發展方針,面向更廣泛的消費層,在現有的市場份額基礎上繼續穩固并不斷地擴張。在“百年惠達百億惠達”國際化品牌戰略的貫徹下,2011年是“再造一個惠達”品牌戰略升級的重要一年。

  設計多元化——以堅持原創設計為突破口

  惠達集團先后在北京、上海和日本成立了產品設計研發中心,引進了200多位國內外優秀設計人才,其中包括數十位國外頂級設計大師,源源不斷的為品牌注入新的元素。今年新推出的AITO系列等原創設計產品更受到了業內專家及消費者的高度評價。此外,惠達更通過舉辦全國性的設計大賽,助力惠達原創設計。今年3月在ISH德國法蘭克福展覽會上,惠達集團更作為第一家進入國際展區的中國衛浴企業參展。

  此外,惠達更與清華大學周燕珉教授合作一起設計出6套保障性住房浴室的方案,為住宅產業化提供整體解決方案。今年,惠達在北京、唐山、重慶、石家莊、深圳等地城市陸續舉辦了8場宜居中國與住宅產業化論壇,并在這些城市成立了亞太住宅產業化地區聯盟,與聯盟成員共同推進和提升了中國住宅產業化水平的發展。

  產品多元化——向世界級生活家居航母轉型,升級產業鏈

  我們今年投資6.5億元打造了目前亞太地區最大的衛浴家居生產基地——惠達國際家居園,惠達的產品線將從衛浴陶瓷、瓷磚擴大到浴室柜、櫥柜、木門、高檔五金件等全線家居產品。這意味著惠達由國內最大的陶瓷衛浴生產商向國際化大型綜合生活家居集團轉型,并成為中國最大的綜合性衛浴家居企業。以此為基礎,我們開始陸續在全國建立一站式家居購物的惠達優品館,計劃到明年年底,將在全國開設100家惠達優品館,加上與電子商務的有效配合,進而打造覆蓋全國的家居銷售網絡。

  品牌多元化——以多品牌戰略強勢搶攻市場

  惠達集團在原有的惠達母品牌以外,著力打造了4個新的子品牌。其中,AITO、SU、杜菲尼為高端品牌,作為惠達國際優品系列,強勢入駐惠達國際優品家居館;優品(YOUHIN)為年輕時尚品牌,走經濟、大眾化的主流路線,作為電子商務和三、四級市場專屬品牌。各子品牌依托惠達國際家居園作為強大的生產平臺和產能后盾,通過品牌及產品線的差異化,以高、中、低的產品線布局市場,全面應對市場競爭。

  如今,中國衛浴行業的品牌意識才剛剛喚醒,但國際衛浴品牌已經成熟,在中國國力提升和全球經濟衰退的背景下,中國市場的競爭將迅速白熱化。2012年,國內陶瓷衛浴行業將面臨更嚴峻的行業大洗牌,對包括惠達在內的眾多尚在品牌培育和成長期的民族衛浴企業來說,挑戰更是不言而喻。但惠達集團將迎難而上,立足13億人口的內需市場,從原創設計為突破口,向產業鏈上的關聯產品延伸,由此進行多品牌塑造,取得在高端市場與外資品牌抗衡的競爭力,從而向全面家居轉型、走全產業鏈之路。

編輯: 楊逸飛
來源: 中華陶瓷網
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