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房產“雙限”來襲 衛浴行業受影響
中國瓷博網   2012-01-17 09:47

  產能增加,銷路卻滯留

  近年,我國各行各業的發展都很快,陶瓷衛浴生產企業及其配套企業在近幾年的發展速度可謂驚人,有關人員分析指出,在當今新的產業格局下,陶瓷衛浴產業的產能得到了急速擴張,但由于銷售不暢,行業“冬天”早已來襲。現在,衛浴市場的產能過剩已經成為了不爭的事實。同時在眾多產品之中,讓消費者廣泛知曉并且認可的品牌屈指可數。

  潮州作為衛生陶瓷生產基地,其產能排在前位,但是今年以來,陶瓷企業的庫存量不斷在增加,而且銷售量在下滑,總體上來說是產跟銷已經失去平衡點了。一位做配件的老板講,今年的陶瓷行業會是最艱難的時候,雖然他們做蓋板的銷售量上升了,但是資金回籠卻困難了,也導致他們資金都出現緊張。從這位老板的話當中,可以看出,陶瓷企業的產能在增加,但是產品銷售卻出現斷層,因此才會造成配件企業銷售上升,資金回籠困難或是周期加長。

  房產“雙限”,建材行業受影響

  我國的陶瓷衛浴行業發展至今確實取得了令人矚目的成績,特別是近年來,各衛浴陶瓷企業較為注重新產品研發及銷售渠道的建設,還有就是品牌的創新,更是不遺余力地打造各自的品牌,盡管如此,在經歷了2010的后危機洗禮之后的衛浴行業逐漸變得成熟,但是衛浴市場也并不是一帆風順,由于原材料市場的不斷加壓,央行加息,以及房地產市場的影響,我國的陶瓷衛浴行業正面臨著前所未有的“銷售危機”,內銷、外貿腹背受敵,整個市場低迷。

  筆者在走訪市場的時候發現,市場的冷清讓人覺得這個冬天會更加冷。而在那一邊,樓市的市場更讓你噓嘆一聲,何時才會恢復?在汕頭國瑞建材家居市場,一片肅靜讓人覺得可怕,東鵬、歐派廚柜、生活家·巴洛克地板三大品牌聯合舉辦促銷抽獎都無人問津,這種場面也許在往年是很少見到的,而恰恰在這個時候發生了。

  次貸危機下,是攻還是守?

  中國前所未有的金融危機也許就在眼前。套牢7000萬股民、投資基金、社保基金、機構投資者、房產公司、銀行房產貸款……

  這些現象已經不是口頭上的說說,而已經是活生生現象。對于各行各業來說,既是挑戰又是機遇?該前進還是暫停,讓更多的企業暫時迷失了方向,不知如何是好。但是近期又有新聞報道,房產的限購到明年會放松些,可能市場會好轉,但是這種政府政策咱們也不好下定論。

  縱觀行業的品牌,很多早已打響的品牌已經家喻戶曉了,在消費者心目中早已形成品牌效應,而這些品牌往往都是行業內認可的品牌,比如TOTO、科勒、箭牌、恒潔等,而科勒在淄博建立的生產基地已投產一事更是令行業的人刮目相看。在這種寒冬下,科勒卻做出如此大動作,讓很多企業對愣住了,不得不佩服大品牌的運作模式。

  對于一向被認為沒什么品牌的潮州來說,這次的寒冬究竟是要出擊還是要守城呢?品牌是否已經到了個前所未有的瓶頸呢?從大方向來說,潮州整體的品牌還是有提升,特別是近幾年,不管從原材料或是設計生產方面來講,全面都有了一個高層次的提升,論品牌的發展,個人認為還稍微遜了一點,為什么呢?潮州人做生意還是比較保守,實在。不像福建那邊品牌都做得比較響。做品牌不僅要有膽識,還要有資本支撐,方可運作,當然,也不排除一些外在因素。

  從潮州生產衛生潔具的開始到至今,品牌之路走得比較艱辛。整體上沒有一個系統化的東西可以操作,全憑企業老板的經驗在把握企業發展的方向。大部分的企業都沒有專門的一支營銷隊伍在操作,像佛山或是福建幾大品牌,都有一支專門的營銷隊伍在系統化操作,一個產區要打出自己的品牌效應,不僅要有幾個先起來的大品牌起到帶領作用,更多的是整體素質的提高。

  在這種情況下,企業必須調整策略來應付這種危機,而不是坐待觀望。該攻的時候就要采取攻的辦法,該守的時候就要采取必要的措施減少一些沒必的投資,保持堅固的力量應對低迷的市場。

編輯: 楊逸飛
來源: 九正建材網
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